三重県のホームページ制作会社

本日は、ロゴ（トレードマーク）を使った広告のデザイン紹介。

喫煙者には肩身が狭い話題かも。
ラクダのトレードマークでお馴染みのタバコ「キャメル」のロゴを使った広告。

キャメルは、1989年に始まった広告キャンペーンにイラストのラクダ、”ジョー・キャメル” を起用し、
18歳以下の青少年をも含めた若年層をターゲットとして販売したということで、1兆7700億ドルの訴えを起こされ、
“ジョー・キャメル” のビジュアルの広告使用を禁止されたそうです。

そのような背景もあり、
キャメルの広告はたばこのパッケージを出すようなストレートなものが少なく、
やんわりとロゴとラクダを見せたものが多いです。

例えば、

↑こちらは
ライトブルーの平面に、4本のマッチ棒が等間隔に立ち、そのうち中央の2本の影がラクダのシルエットを描いています。
そして「VIEWER DISCRETION ADVISED: SUBLIMINAL IMAGERY (見る側の解釈: サブリミナル・イメージ)」。
とコピーが書かれています。

↑その他
「Discover more（もっと発見しよう）」というコピーの広告。
こっそりラクダが隠れております。

キャメルの広告は、
タバコのパッケージを出さずに、しっかりとその存在を見る側の潜在意識の中に残し
かつ、青少年をターゲットにしているなどと言われることがない
商品ではなく、ブランドとして訴求した広告で成功しています。

キャメルに軍配ありといった戦略ですね。