WORLD DESIGN MEMO

2020.06.15 屋外看板・広告

テーマを活かした看板デザイン

本日は、イギリスロンドンから。

ご存知キットカットの看板デザイン。

キットカットのテーマは、
have a break
have a kitkat
(一息ついて、キットカット)

このテーマを忠実に看板のデザインとして再現しています。

ご覧になってわるように看板が制作途中、
have a br
have a
で終わっておりますが、
この状態が完成ってわけです。

つまり、キットカットのテーマ通り
一息ついてどこかでキットカットを食べているってことを
あえて制作途中ってところで強調しています。

この言葉が浸透していないとできないデザインです。
これがブランド力ってことです。

もうひとつここのポイントは、
haveの繰り返しを残すところ、
同じ言葉を繰り返すとその言葉はパワーを増すと
どっかの本に書いてありました、
確かに商品名のkitkatを出すよりインパクトはありますね。

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